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Date-2016-12-28
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品牌設(shè)計(jì)之前需要對大量信息進(jìn)行整理分析，抽絲剝繭出關(guān)鍵要素注入不一樣的創(chuàng)新點(diǎn)，再由品牌核心延伸出一致的視覺溝通語言，讓每個(gè)與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)都能產(chǎn)生強(qiáng)而有力的故事。一套出色的品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目應(yīng)該包括品牌前期的分析、策劃、呈現(xiàn)到最后的落地執(zhí)行缺少其中一個(gè)都會(huì)變得不完整，而品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目中具體包括了以下的內(nèi)容：
一、發(fā)現(xiàn)問題
| 1. 企業(yè)探訪 | 2. 品牌資產(chǎn)審視 | 3. 消費(fèi)者研究 | 4. 市場研究 |
| - 企業(yè)深度訪談 - 商業(yè)模式聚焦 - 組織共識 |
- 營銷溝通審檢 - 視覺溝通審檢 - 品牌文化審檢 |
- 客戶資料分析 - 焦點(diǎn)訪談 |
- 競爭者分析 - 產(chǎn)業(yè)趨勢分析 - 市場區(qū)隔 |
二、制定戰(zhàn)略
| 1. 品牌定位策略 | 2. 品牌溝通策略 | 3. 品牌架構(gòu)表 | 4. 品牌方針運(yùn)用 |
| - 建立愿景價(jià)值 - 挖掘企業(yè)DNA - 市場與消費(fèi)者 |
- 品牌主張標(biāo)語 - 品牌中英文命名 - 品牌故事撰寫 |
- 產(chǎn)品層級分類 - 產(chǎn)品系列命名 - 產(chǎn)品特色建議 |
- 品牌視覺風(fēng)格 - 行銷溝通準(zhǔn)則 - 行銷媒體建議 |
三、設(shè)計(jì)呈現(xiàn)
| 1. 品牌識別系統(tǒng) | 2. 設(shè)計(jì)延展 | 3. 品牌溝通設(shè)計(jì) | 4. 商業(yè)空間規(guī)劃 |
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- logo設(shè)計(jì)與規(guī)范 - 基本應(yīng)用設(shè)計(jì) |
- 包裝設(shè)計(jì) - 海報(bào)設(shè)計(jì) - 展場設(shè)計(jì) |
- 視覺創(chuàng)意拍攝 - 品牌網(wǎng)站 - 形象影片 |
- 品牌視覺應(yīng)用 - 室內(nèi)空間設(shè)計(jì) - 裝潢施工整合 |
四、價(jià)值呈現(xiàn)
| 1. 品牌規(guī)范 | 2. 品牌內(nèi)化 | 3. 營銷傳播計(jì)劃 | 4. 銷售應(yīng)用 |
| - 品牌規(guī)范手冊 - 設(shè)計(jì)延伸QC - 代理商brief |
- 品牌導(dǎo)入 - 品牌教育訓(xùn)練 - 品牌定期顧問 |
- 年度營銷計(jì)劃 - 營銷媒體購買 - 營銷素材制作 |
- 店頭展示 - 電商展示 - 跨境電商銷售 |
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