在歐洲皇家時(shí)代，奢侈品是御貢給帝王的獨(dú)特消費(fèi)品，只提供給少部分人。但如今，它只是給普通人的日常生活帶來(lái)一個(gè)卓越的消費(fèi)享受。奢侈品的含義已經(jīng)從原來(lái)的實(shí)物當(dāng)中抽離出來(lái)，而上升到產(chǎn)品之外的，即品牌的層面。奢侈品不再僅僅是產(chǎn)品本身的一個(gè)定義，而是成為一種對(duì)含義和內(nèi)涵的追求，這一點(diǎn)也體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝和品牌vi設(shè)計(jì)探索中。品牌需要激活它們的想象力，而設(shè)計(jì)是最終實(shí)現(xiàn)品牌構(gòu)想的強(qiáng)化劑。在此之前，奢侈品為之奢侈品有兩個(gè)重要條件，即歷史的沉淀和極高的品質(zhì)，所以在奢侈品品牌設(shè)計(jì)vi中，需要用奢侈品超前的品牌調(diào)性和品質(zhì)感來(lái)定義消費(fèi)者的追求！

Montefortuna雪茄于1985年創(chuàng)建的雪茄奢侈品牌。專(zhuān)注于限量版和最高質(zhì)量古巴雪茄，為其俱樂(lè)部會(huì)員專(zhuān)業(yè)的雪茄鑒賞家和玩家提供獨(dú)家選擇。其品牌名Montefortuna是兩個(gè)西班牙語(yǔ)單詞的組合：Monte和Fortuna，意思是山和財(cái)富。寓示這座高山陡峭，人們難以進(jìn)入，同時(shí)它揭示了Montefortuna的特點(diǎn)，只有那些想要最好的商品而不管價(jià)格的人才能買(mǎi)到。 Montefortuna的核心價(jià)值是提供最獨(dú)特的古巴雪茄，這些古巴雪茄不是現(xiàn)成的，是為專(zhuān)業(yè)人士高標(biāo)準(zhǔn)的個(gè)人定制，通過(guò)Montefortuna的獨(dú)特體驗(yàn)追求優(yōu)雅的生活方式，彰顯高雅的身份、地位。

格里芬被稱(chēng)為最高貴、最優(yōu)雅的動(dòng)物，有鷹頭和獅子的身體。他們生活在人們無(wú)法輕易到達(dá)的高山中，并曾經(jīng)充當(dāng)神的寶藏如黃金的守護(hù)者。在品牌logo設(shè)計(jì)時(shí)，使用了優(yōu)雅的香煙煙霧曲線(xiàn)，并使用格里芬的腿和身體部位變形抽象化形成Montefortuna的首字母M。 Montefortuna的字體采用優(yōu)雅、奢華的襯線(xiàn)，與符號(hào)的光滑和精致曲線(xiàn)相結(jié)合，并使用深棕色作為品牌色，讓人聯(lián)想到雪茄和與格里芬相關(guān)的黃金。同樣體現(xiàn)了Montefortuna雪茄品牌的奢華。

雪茄奢侈品品牌vi設(shè)計(jì)案例

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