（醫(yī)療）Aeskulap 藥房企業(yè)vi設計——運用包裝設計重塑品牌

 

對于醫(yī)療行業(yè)的公司品牌，Aeskulap 企業(yè)vi設計如何做到視覺定位和話語識別，以及包裝設計的品牌重塑又是怎樣將“語言釘子”植入消費者的心智中？

 

vi視覺識別（品牌重塑）—— Aeskulap是一家總部設在德國的藥房，對于他們自己的醫(yī)療產(chǎn)品制造，他們需要一個簡單但獨特的包裝重塑品牌。該標識雖然已經(jīng)存在，但沒有足夠的元素來標記他們擁有的完整產(chǎn)品系列，因此，品牌的任務是開發(fā)簡單且經(jīng)濟實惠的解決方案，為身份提供新的力量，擴大品牌影響力。

該產(chǎn)品系列有三大類：醫(yī)藥，草藥糖和草藥茶，每個群體都有自己的特點，但也都契合品牌外觀。

 

包裝設計元素——為該產(chǎn)品創(chuàng)建了一個廣告和四個清潔產(chǎn)品，品牌形象的概念是創(chuàng)造一種非常干凈和醫(yī)療的感覺，并且?guī)в幸唤z草藥和自然的效果。產(chǎn)品成分的色彩圖案、精細線條的手繪草本插圖、柔和的光線與天然材料和植物相結合，完美體現(xiàn)了產(chǎn)品的精致、個性化的形象。

 

 

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Balmoria美容產(chǎn)品VI形象展示

 

Balmoria是一家售賣美容產(chǎn)品的經(jīng)銷商，這個名字來源于它的標志性建筑，使用粉紅色和白色做為VI設計的標準顏色，以此來比喻皮膚。設計師使用的襯線字體用來表達品牌身份，以此傳達品牌產(chǎn)品的現(xiàn)代、個性化風格，搶占心智資源。

 

 

 

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著名國外醫(yī)療機構vi設計——企業(yè)logo識別系統(tǒng)展示

 

醫(yī)療機構VI設計的必要性——

首先VI識別系統(tǒng)確保該企業(yè)在市場中的不可替代性和獨立特征，為企業(yè)創(chuàng)造無形資產(chǎn)價值，體現(xiàn)醫(yī)療機構的內在素質，加強品牌形象的訴求力，從而提升自身競爭力。

其次品牌形象展示人文情懷，在把握個性化和親和力的同時，注重文化的傳播力。視覺符號是形象設計的核心，傳遞企業(yè)基本特征，并對其產(chǎn)生深刻印象，從而產(chǎn)生高忠誠度的消費人群。

最后品牌策劃中視覺設計擁有強大的傳播力和感染力，所以品牌logo設計要體現(xiàn)行業(yè)屬性，符合審美要求；而簡練清晰的形象識別是醫(yī)療標志的主要功能，關乎企業(yè)根本利益。

 

David Arévalo醫(yī)療VI設計案例是以內科醫(yī)生身份創(chuàng)建品牌識別，通過品牌VI設計向患者傳達安全、安寧和健康的形象觀念。所以，我們塑造了一個類似于淋巴系統(tǒng)的圖標，恰好是人體功能最重要的部分之一，展示其自身簡單性和美觀性。 

 

 

 

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Taafee兒童醫(yī)療健康機構VI設計——企業(yè)品牌全案策劃

 

生活質量的提高和消費水平的升級將醫(yī)療企業(yè)VI設計推向高峰，用戶愿意為其消費的根本原因在于“核心價值”，企業(yè)能夠直面消費者訴求，擴大企業(yè)的市場職能，產(chǎn)生影響力。那么“Taafee兒童醫(yī)療健康機構VI設計——企業(yè)品牌全案策劃案例”中，該企業(yè)如何知道市場需求，并創(chuàng)造價值，從而滿足甚至高于用戶期望？

 

一、對企業(yè)VI形象設計展開品牌定位，明確企業(yè)的核心價值，贏得市場關注度。

企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略目標是使其成為東部省主要的康復和理療中心之一，幫助所有年齡和各種健康狀況的人提高生活質量，主要針對的消費群體是兒童，所以企業(yè)VI設計要打造一個清新、溫暖并充滿愛意的視覺感官，體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的源動力，更能加強消費者的認同感。

二、企業(yè)把握時代趨勢，打破行業(yè)服務規(guī)則，拓展醫(yī)療機構的新窗口，以此增強品牌聯(lián)系。

Taafee康復中心是一個多學科的團隊，該團隊將利用更高新的服務、高標準的物理治療和康復服務，形成完整高效的一站式服務流程。消費者對其具備深刻印象來源于企業(yè)的多功能、多元化服務平臺，消費者享受全套操作流程的差異化體驗，并進行溝通交流，從而建立強大的識別系統(tǒng)，產(chǎn)生高密度的消費人群。

 

左右格局創(chuàng)新體認為企業(yè)要消除與消費者的溝通隔閡，就要找到市場源頭需求，滿足產(chǎn)品訴求，以全局思維的戰(zhàn)略眼光把握商業(yè)機會。所以醫(yī)療企業(yè)擴大市場職能，帶來用戶體驗的改變，創(chuàng)造一個多功能性、實用性強的服務機構，并成為醫(yī)療市場的新品類，帶來質的改變，引導差異化服務體驗，從而真正實現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新“讓戰(zhàn)略落地”。

 

 

 

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Bacci 現(xiàn)代醫(yī)療牙科診所品牌VI設計和標識設計

 

Bacci Dentistry是一家年輕、個性和具有現(xiàn)代意識的牙科診所，其品牌塑造與競爭對手的定位不同，但始終致力于滿足消費者的需求和愿望，專注于為用戶提供卓越的牙科服務。新品牌洞察自身優(yōu)勢，創(chuàng)造一個擁有高素質和高專業(yè)的團隊，采用最先進的設備，為消費者明確傳達幽默的生活態(tài)度，拉近距離。 

 

品牌VI設計的主要任務是讓“視覺戰(zhàn)略落地”，傳達醫(yī)療品牌的核心價值，即生活是微笑的，以此吸引更多的消費者。

品牌視覺識別系統(tǒng)采用兩種不同樣式的印刷材料，加深消費者印象，而且這種印刷系列將提供多種組合的可能性，使品牌更加靈活，形成視覺差異性。

品牌整體色調搭配采用藍白為主色調，以符合醫(yī)療行業(yè)中健康自然的價值屬性，達成視覺識別和品牌認知保持一致，形成一套行之有效的營銷體系。

對于Bacci牙科品牌來說，系統(tǒng)化的形象構建尤其重要，品牌VI設計將傳達主要信息且建立信任橋梁，以此增強品牌信賴度，發(fā)揮企業(yè)最大價值，因此快速引導消費者的差異化認知，占領用戶的心智高地才是企業(yè)創(chuàng)造藍海的有力武器。

 

 

 

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