餐飲市場的發(fā)展趨勢已經(jīng)注重在形象塑造和文化內(nèi)涵上吸引消費者，作為主力消費人群的變化，餐飲企業(yè)利用個性化的VI設計增強品牌的辨識性和唯一性，提高其附加值。當市場逐漸成熟，企業(yè)只有打造差異化，將視覺競爭戰(zhàn)略落地，才能構(gòu)建其競爭上的品牌優(yōu)勢，占領消費者心智。

下面是2組餐飲品牌呈現(xiàn)的差異化視覺，為消費者帶來差異化體驗，明顯與競爭對手區(qū)別開來。

Crux & Co餐飲店品牌vi設計和logo設計——字母組合的標志設計

全民消費時代的升級，大街小巷開啟各式各樣的餐飲店，面對琳瑯滿目的商品，如何才能讓自己品牌從中脫穎而出？

現(xiàn)在的生活都是碎片化時代，注意力的分散成為時代發(fā)展的大趨勢，所以抓住“一面之緣”的機會顯得尤為重要。而品牌的影響力離不開視覺設計，企業(yè)文化、企業(yè)內(nèi)容、企業(yè)價值等抽象概念，通過vi設計將其轉(zhuǎn)換為具像符號，并且可記憶和可識別，塑造差異性、排他性的企業(yè)品牌形象，所以視覺識別符號是企業(yè)形象戰(zhàn)略性策劃的傳播載體。

優(yōu)秀的全套Vi設計具有以下特點

具有強烈的沖擊力、符合企業(yè)形象的整體調(diào)性、具有顯著的差異性和記憶點、符合大眾的審美喜好、滿足大眾的個性需求。因此企業(yè)vi設計要將品牌認知明細化、透明化和個性化，達成企業(yè)形象的一致性和貫通性，從而增強品牌形象的傳播力，提高品牌認知的穿透力。

Crux & Co餐飲店品牌vi設計和logo設計——字母組合的標志設計案例，品牌策劃中logo設計利用字母的相通性和相似性形成獨特的vi識別，品牌強烈的辨識度加深消費者對企業(yè)的品牌信息認知，明顯地與競爭對手區(qū)別開來。

Crux＆Co是一家咖啡館和糕點店，品牌vi設計基于“生活就是在平衡中面對問題”，這是品牌的關(guān)鍵，所以建立平衡、和諧的字母符號包裝形象，用百分比符號表達企業(yè)價值統(tǒng)一概念，即60％的休閑、40％優(yōu)雅和50％的聊天，傳達該餐飲店舒適、溫暖的品牌形象。

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（餐飲）牛奶品牌標識——PLANTY 簡約現(xiàn)代包裝vi設計

“自然健康”的品牌標識是現(xiàn)代新形式，好的品牌標識設計吸引消費者的購買欲望，品牌包裝vi設計將品牌信息通過視覺快速傳達，更易識別。每個行業(yè)品牌都離不開包裝設計的視覺傳達系統(tǒng)，所以創(chuàng)新的vi設計會抓住消費者的心理，提升視覺形象和彰顯企業(yè)文化。

品牌包裝vi設計在市場上扮演什么角色？為什么簡約現(xiàn)代的包裝更受大眾青睞？

包裝是企業(yè)品牌的“先鋒者”，包裝的附加值也帶來企業(yè)品牌的附加值，包裝vi設計是連接消費者和品牌的最直接的視覺形象傳達，千篇一律的vi設計影響消費者的觀念和購買行為，因此品牌包裝升級帶來的連鎖效應，對品牌策劃和品牌營銷有極大的企業(yè)價值。

簡約現(xiàn)代的包裝設計是經(jīng)濟作用下的新潮流，它的簡約化形象讓產(chǎn)品品牌一目了然，而日益成熟的市場需求，也對包裝形象的設計更加明確。簡約現(xiàn)代的包裝vi設計傾向于“產(chǎn)品生活化”，以此來體現(xiàn)“品牌人格化”，將生活情感融入其中，展示良好的視覺設計效果。

今天的案例是（餐飲）牛奶品牌標識—— PLANTY 簡約現(xiàn)代包裝vi設計：

PLANTY是一種以有機植物為基礎的牛奶生產(chǎn)品牌，該項目 PLANTY 的靈感來自于為牛奶創(chuàng)造一個大自然的品牌標識、健康自然的品牌觀念。品牌vi設計的目標創(chuàng)建簡單整潔的包裝設計形象，柔和色調(diào)作為包裝設計的色標，通過排版來解釋有機食物包裝的簡約和現(xiàn)代設計的概念，樹立鮮明的牛奶產(chǎn)品風格，對品牌形象起到很好的維護作用。

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