以瓶裝可樂(lè)品牌VI設(shè)計(jì)為例—高級(jí)飲料品牌包裝如何做到深入人心

由于國(guó)民生活水平的逐步提高，消費(fèi)者對(duì)于不同品類的飲料品牌訴求也呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)，因?yàn)殡S著消費(fèi)的升級(jí)，企業(yè)要面對(duì)飲料市場(chǎng)品牌同質(zhì)化和差異性的雙重競(jìng)爭(zhēng)沖擊，企業(yè)要想從中脫穎而出，就要讓品牌占據(jù)人心，使消費(fèi)者不僅在第一時(shí)間會(huì)聯(lián)想到品牌，而且還會(huì)自發(fā)性的主動(dòng)傳播，如此品牌才會(huì)形成號(hào)召力和影響力。

以瓶裝可樂(lè)品牌VI設(shè)計(jì)為例 —— 高級(jí)飲料品牌打造如何做到深入人心

我們都知道，消費(fèi)者對(duì)于品牌功能以及核心價(jià)值訴求最看重這幾點(diǎn)：“解決品牌認(rèn)知問(wèn)題”、“解決品牌信任問(wèn)題”、“傳達(dá)品牌文化信仰”。而且高知名度的品牌擁有足夠多的忠誠(chéng)用戶，品牌通過(guò)潛移默化的滲透，讓消費(fèi)者成為其粉絲，并獲得源源不斷的流量，可以說(shuō)因?yàn)槠放频某掷m(xù)性記憶、消費(fèi)者的口口相傳以及市場(chǎng)社會(huì)的關(guān)注，會(huì)使品牌成本大大降低，從而讓企業(yè)能夠在市場(chǎng)上快速立足。

Schweppes飲料品牌正是認(rèn)知到品牌流量的與眾不同，因此該品牌打造時(shí)“一看產(chǎn)品的獨(dú)具特點(diǎn)，二看用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)”，尋找符合自身產(chǎn)品特性的市場(chǎng)定位，如此實(shí)現(xiàn)差異化優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料產(chǎn)品市場(chǎng)中確立自身地位，使品牌形象深入人心。

該品牌VI設(shè)計(jì)基于產(chǎn)品特性從“產(chǎn)品包裝”和“視覺(jué)識(shí)別”打造其差異化，從而獲取高流量，并使流量變現(xiàn)。因?yàn)楸井a(chǎn)品是一種含低度酒精的高級(jí)日常飲料，因此品牌包裝創(chuàng)造簡(jiǎn)單、直觀的視覺(jué)感受，以此與消費(fèi)者有效溝通，并通過(guò)不同飲料元素的混合，創(chuàng)造了一種酒精可樂(lè)品類的高級(jí)優(yōu)質(zhì)飲品系列，使產(chǎn)品能夠有無(wú)限的可能性，以此占領(lǐng)消費(fèi)者心智高地。

另外品牌做到深入人心從形象塑造上來(lái)說(shuō)，是能夠打造出具有個(gè)性的差異化形象。

現(xiàn)如今90后、00后成為飲料市場(chǎng)的主力軍，當(dāng)代消費(fèi)者的價(jià)值訴求更不只局限于單一層面，品牌顏值、口感、品質(zhì)等都是驅(qū)動(dòng)受眾消費(fèi)的有效價(jià)值元素，因此Schweppes飲料品牌塑造個(gè)性的差異化形象，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同，占領(lǐng)其心智。

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