2016年的汽車(chē)駕駛員輔助系統(tǒng)市場(chǎng)，前有國(guó)際大牌的強(qiáng)勢(shì)圍剿，后有本土品牌的蜂擁入場(chǎng)......左右格局認(rèn)為，日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，率先開(kāi)啟品牌化運(yùn)作以快速搶占客戶(hù)心智，才是安智杰突圍市場(chǎng)拔得頭籌的關(guān)鍵一步。

2015年，全球汽車(chē)市場(chǎng)以3%的增速平穩(wěn)擴(kuò)展，中國(guó)市場(chǎng)以6%的增速領(lǐng)先全球。隨著三四線城市的汽車(chē)首次購(gòu)買(mǎi)需求以及一二線城市的汽車(chē)換代需求的增加，未來(lái)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)容，而作為極具市場(chǎng)前景的高級(jí)駕駛員輔助系統(tǒng)（ADAS，包括自動(dòng)緊急剎車(chē)系統(tǒng)、自適應(yīng)巡航控制、前方碰撞預(yù)警、車(chē)道偏離預(yù)警、駐車(chē)輔助系統(tǒng)等）也將迎來(lái)爆發(fā)期。

有相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2020年ADAS系統(tǒng)可望呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，達(dá)到300億的市場(chǎng)規(guī)模，其中關(guān)鍵零部件毫米波雷達(dá)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模也將超過(guò)200億元人民幣。

市場(chǎng)增勢(shì)強(qiáng)勁，行業(yè)前景樂(lè)觀，然而安智杰的發(fā)展之路卻并不暢達(dá)，和眾多本土科創(chuàng)品牌處境相似，國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)品牌和本土追隨品牌都在擠壓它的生存空間。
國(guó)際大牌以強(qiáng)大的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)在競(jìng)爭(zhēng)中處于絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，尤其是在汽車(chē)領(lǐng)域，他們擁有更多的汽車(chē)零部件產(chǎn)品和配套系統(tǒng)，更易兼容自身傳感器產(chǎn)品。從整車(chē)廠到零組件廠，ADAS的產(chǎn)品供應(yīng)鏈幾乎為國(guó)際廠商所壟斷。
國(guó)內(nèi)諸多OEM企業(yè)、科技公司和高校研發(fā)機(jī)構(gòu)也已跑步入場(chǎng)，雖然其產(chǎn)品的成熟性和穩(wěn)定性還處于起步階段，但搶奪市場(chǎng)頭籌的烽火已經(jīng)燃起。
接下來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，如何從國(guó)際大牌的圍剿、本土品牌的崛起和潛在機(jī)構(gòu)的威脅中突圍而出，將是安智杰品牌發(fā)展需要解決的首要問(wèn)題。
戰(zhàn)略解碼——從ADAS到智慧的傳感
為實(shí)現(xiàn)安智杰品牌的市場(chǎng)突圍，左右格局綜合潛在客戶(hù)的市場(chǎng)需求和企業(yè)業(yè)務(wù)、核心產(chǎn)品、SWOT分析等方面，采用利基戰(zhàn)略為安智杰定位為“智慧的傳感”，一家深耕“智慧傳感”專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的領(lǐng)先者，以區(qū)別于國(guó)際大牌和科研機(jī)構(gòu)的差異化品牌形象搶占國(guó)內(nèi)客戶(hù)對(duì)這一細(xì)分領(lǐng)域的心智認(rèn)知。
環(huán)顧市場(chǎng)大環(huán)境，整個(gè)市場(chǎng)對(duì)安全傳感系統(tǒng)的需求不容小覷。全行業(yè)的需求有待開(kāi)發(fā)前景樂(lè)觀、汽車(chē)行業(yè)自主品牌迫切期待配置增值以提高與合資品牌對(duì)抗的競(jìng)爭(zhēng)力、后裝市場(chǎng)基于提升附加價(jià)值的配套需求、個(gè)體客戶(hù)對(duì)安全駕駛的需求...更好滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，自主設(shè)計(jì)可定制化開(kāi)發(fā)、準(zhǔn)確可靠性高、系統(tǒng)兼容性強(qiáng)、持續(xù)性技術(shù)支持和有品牌背書(shū)效應(yīng)的產(chǎn)品，成為安智杰品牌實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍的關(guān)鍵。
作為一支擁有高學(xué)歷高資歷和深厚軍工研發(fā)背景的核心團(tuán)隊(duì)，安智杰率先將中國(guó)軍工雷達(dá)技術(shù)運(yùn)用于汽車(chē)、無(wú)人機(jī)、安防和交通等領(lǐng)域，是國(guó)內(nèi)少有的幾個(gè)具備全套毫米波雷達(dá)傳感器自主研發(fā)實(shí)力的公司，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品定制化等方面上更是擁有自己的獨(dú)創(chuàng)技能。因此，左右格局以“智慧的傳感”為核心理念，為安智杰構(gòu)建全面的品牌系統(tǒng)，將其打造為一個(gè)為民所用，造福百姓的傳感器智慧化應(yīng)用平臺(tái)。

安智杰品牌屋

品牌命名——從安智杰到ANNGIC
為實(shí)現(xiàn)品牌全球化的企業(yè)愿景，左右格局為安智杰創(chuàng)意了英文名稱(chēng)“ANNGIC”。品牌命名的探索不是憑空得出的，而是科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匾罁?jù)多種英文命名方式，經(jīng)過(guò)6大品牌命名準(zhǔn)則的考驗(yàn)篩選出得的。
“ANNGIC”不僅與安智杰的中文發(fā)音十分匹配，而且寓意“至關(guān)重要的預(yù)警信號(hào)”，與品牌核心價(jià)值也十分吻合，此外不管是清爽直觀的字母組合、簡(jiǎn)單上口的發(fā)音特點(diǎn)、大氣易懂的國(guó)際化感覺(jué)，還是注冊(cè)簡(jiǎn)易度，ANNGIC的命名都將降低傳播溝通成本，滿(mǎn)足安智杰?chē)?guó)際化視野和競(jìng)爭(zhēng)的大格局規(guī)劃。
形象構(gòu)建——傳感超級(jí)符號(hào)的構(gòu)建
品牌的核心價(jià)值是品牌的精髓，為將“智慧感知未來(lái)”這一核心價(jià)值可視化，左右格局為安智杰創(chuàng)意設(shè)計(jì)了傳感超級(jí)符號(hào)和整套VI及傳播物料的視覺(jué)傳播系統(tǒng)，使品牌清晰可見(jiàn)。
作為“智慧的傳感”，安智杰品牌里先知和連接的感覺(jué)需要更為形象直觀的呈現(xiàn)，橋梁這一能代表“連接”的視覺(jué)符號(hào)呼之欲出，成為安智杰品牌形象的視覺(jué)錘，將品牌價(jià)值視覺(jué)化地呈現(xiàn)出來(lái)。
安智杰作為東方科創(chuàng)品牌的典型，其面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)具有極強(qiáng)的代表性，其品牌規(guī)劃與國(guó)際化啟鳴之路對(duì)眾多本土科創(chuàng)品牌也極具參考價(jià)值。