品牌與品牌之間的區(qū)別就是形成差異化戰(zhàn)，說(shuō)的明確一些講就是品類(lèi)的創(chuàng)新，品牌只有做到新品類(lèi)的創(chuàng)新，才能在用戶心中產(chǎn)生更深刻的情感記憶。明確品類(lèi)的賽道，樹(shù)立品類(lèi)價(jià)值，才能斬決品類(lèi)特性，企業(yè)才能呈現(xiàn)出品牌核心訴求提煉以及加深顧客的購(gòu)買(mǎi)理由。
新品類(lèi)的創(chuàng)新的核心價(jià)值是你的產(chǎn)品在某方面具有特色，即產(chǎn)品要比競(jìng)品好到形成一個(gè)差異化，這種差異化要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好上幾倍甚至幾十倍。只有做到這樣才能讓消費(fèi)者具有強(qiáng)列的感知欲和購(gòu)買(mǎi)性，消費(fèi)者能很快感知到這種產(chǎn)品的差異性，即使是產(chǎn)品價(jià)格比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高，也會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)興致，這就是品類(lèi)的差異性，這就是品牌的差異化及品牌的價(jià)值。
比如江小白在酒類(lèi)行業(yè)做出了它的新品類(lèi)的創(chuàng)新，它把酒瓶做成了道具，把年輕消費(fèi)者關(guān)注的表白瓶做到了一種新品類(lèi)的創(chuàng)新，它通過(guò)酒瓶上的文檔的征集和不斷的創(chuàng)新，使消費(fèi)者都參與到了江小白的創(chuàng)作當(dāng)中，激發(fā)了年輕人的熱情，所以說(shuō)年輕人喝江小白喝的是一種情懷，是一種年輕人對(duì)生活的一種態(tài)度。
對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)的產(chǎn)品必須要具有顯著的差異化，才能讓消費(fèi)者形成強(qiáng)列的感知欲，中小企業(yè)只有做到品類(lèi)的差異化，才能在大品牌的競(jìng)爭(zhēng)中找到屬于自己特色的小賽道，才能彎道超車(chē)，在自己的小賽道做出不一樣的品牌。只有做到這樣才能在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地。
那么對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)什么是新品類(lèi)呢？開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)它需要具備以下特征：
1、產(chǎn)品具有新的功效，是其他的產(chǎn)品做不到的。
2、具有新定義或者新的含義，比如具有新的商業(yè)模式，或者新的營(yíng)銷(xiāo)方式，或者產(chǎn)品的新定義，能和普通產(chǎn)品明顯區(qū)分開(kāi)來(lái)。
3、具有全新的市場(chǎng)空間或者具有新用戶。
因此開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)是中小企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵，它決定了中小企業(yè)的產(chǎn)品是否具有差異化，品類(lèi)的創(chuàng)新也是品牌區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的首要條件。