對許多英國家庭而言，他們從小吃到的大的鹽應(yīng)該屬薩克薩斯了。自1907年以來，它是英國知名的傳統(tǒng)食鹽品牌之一，但進(jìn)入市場的新品牌的優(yōu)質(zhì)和創(chuàng)新威脅到薩克薩斯作為類別領(lǐng)導(dǎo)者的地位。所以，創(chuàng)始人決定重新定義它以前的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)。
之前的包裝設(shè)計(jì)在視覺上面索然無味，人們購買的它的原因完全是因?yàn)樗牧己玫钠焚|(zhì)，而不是一個不起眼的包裝。所以，設(shè)計(jì)師考慮到這一點(diǎn)，選用了色彩比較跳躍的顏色作為薩克薩斯食鹽的主色調(diào)，從色彩上就可以完全激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。
重塑品牌，不僅會重振核心品牌，而且能給予它一個更強(qiáng)的目的，并再次引起英國人們對薩克薩斯食鹽購買的欲望，所以這次的創(chuàng)新完全是薩克薩斯食鹽品牌的一次新生。

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