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當(dāng)今的品牌面臨著越來越大的挑戰(zhàn)：日益碎片化的媒體環(huán)境，多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，獨(dú)立而割裂的單次營(yíng)銷活動(dòng)效果差強(qiáng)人意，非原創(chuàng)性手法在市場(chǎng)上很難具有穿透力，也很難創(chuàng)造出好的傳播效果。此時(shí)品牌聚焦IP的塑造，用獨(dú)特IP形象去爆發(fā)市場(chǎng)，打造品牌差異化認(rèn)知，或許能夠讓消費(fèi)者為之驚嘆。
CAFÉULLA國(guó)外咖啡輕餐飲品牌以大猩猩保護(hù)郁陵島故事的大猩猩為原型，猩猩人格化，故事場(chǎng)景化，塑造品牌IP形象，并為其形象取名ULLA。ULLA的外形強(qiáng)壯、滿屏肌肉感，但他是一個(gè)熱愛大自然和鮮花的可愛大猩猩。很久以前，他擊退了那些折磨村民并成為松陵山的守護(hù)者的妖精。令品牌人格化，通過IP形象的故事、原型和個(gè)性，賦予品牌性格，塑造差異化品牌價(jià)值。并最終在品牌vi設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出來，同時(shí)貫穿于視覺層面，達(dá)到傳播終端！
品牌IP的打造，是注意力稀缺時(shí)代，商業(yè)模式打造的必然選擇，是用戶需求的自然表達(dá)。隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)商品功能層面的需求不再是第一位，商品消費(fèi)已經(jīng)從純粹的功能消費(fèi)轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗(yàn)，打造自有品牌IP，增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的情感距離必將成為時(shí)代趨勢(shì)。
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