國(guó)外時(shí)尚鞋類品牌VI設(shè)計(jì)和品牌品類策劃案例

時(shí)尚品牌VI設(shè)計(jì)追求個(gè)性，彰顯獨(dú)一無(wú)二的視覺(jué)沖擊感，始終如一地體現(xiàn)核心價(jià)值，傳達(dá)品牌準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，品牌認(rèn)知也因此深層植入于消費(fèi)者的心智中，為企業(yè)創(chuàng)造藍(lán)海。品牌符號(hào)既讓特定用戶快速了解產(chǎn)品信息，同時(shí)又體現(xiàn)著無(wú)處不在的商業(yè)價(jià)值，使其產(chǎn)生“差異化”品牌聯(lián)想，成為知名品牌，這也是品牌全案策劃的關(guān)鍵點(diǎn)。

GOSO致力于打造時(shí)尚干凈的品類品牌，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的鞋類行業(yè)來(lái)說(shuō)，該企業(yè)如何從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)自我救贖？

GOSO是在蒂華納成立的墨西哥時(shí)尚鞋類品牌，“Goso”是“gozo”的諧音詞，意為西班牙語(yǔ)中的“歡樂(lè)”。對(duì)于構(gòu)建品牌認(rèn)知而言，重要的是要在整個(gè)品牌中強(qiáng)調(diào)這種感覺(jué)，使用鮮艷的色彩和俏皮的圖標(biāo)，并保持高品質(zhì)的外觀以吸引用戶的高度興趣，使消費(fèi)者一眼注意到。

首先，時(shí)尚鞋類品牌順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)升級(jí)，如今是年輕消費(fèi)者當(dāng)?shù)?，各業(yè)界也掀起年輕化浪潮，如此品牌VI設(shè)計(jì)洞察消費(fèi)趨勢(shì)，開(kāi)始“品牌品類創(chuàng)新”的營(yíng)銷(xiāo)模式。

其次，鞋類品牌滿足基本需求之外，及時(shí)獲得消費(fèi)者反饋，做出相應(yīng)調(diào)整并應(yīng)用到視覺(jué)識(shí)別體系中，以個(gè)性特色的服務(wù)吸引更多的忠誠(chéng)用戶，以解決用戶信任的核心問(wèn)題。

再者，企業(yè)品牌提供極致的消費(fèi)體驗(yàn)、與眾不同的服務(wù)環(huán)境以及深入人心的情懷訴求成為消費(fèi)者選擇的首要條件，因此企業(yè)品牌從此基點(diǎn)出發(fā)，搶占市場(chǎng)資源。

最后，線上線下的營(yíng)銷(xiāo)方式成為打開(kāi)品牌知名度的利刃，打造一個(gè)口口相傳的極致品牌，從而滿足顧客情感的附加值，賦予品牌靈魂且提高品牌形象，激發(fā)消費(fèi)者共識(shí)。

時(shí)尚鞋類品牌VI設(shè)計(jì)將記憶符號(hào)深深烙印在消費(fèi)者心智中，并敘述品牌價(jià)值觀；品牌品類策劃為企業(yè)提供“創(chuàng)新”思路，將個(gè)性優(yōu)勢(shì)融入到品牌認(rèn)知中，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

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