洞察一個品牌的過去、現(xiàn)在和將來，了解一個品牌的競爭力和健康程度，需要從三個角度去綜合考慮。那就是品牌對消費者的價值傳遞、品牌在市場中的直觀表現(xiàn)和品牌的競爭前景。

一、品牌對消費者的價值傳遞

品牌傳遞給消費者的價值是品牌最基礎的東西。包含品牌的核心價值、使用價值、美學價值、品牌、價格等能滿足消費者最基本需求的東西。

二、品牌在市場中的直觀表現(xiàn)

品牌在市場中的直觀表現(xiàn)，主要由品牌的知名度、品牌的美譽度、品牌的市場占有率、品牌成長率等因素來決定。

三、品牌的競爭前景

競爭前景主要由品牌的忠誠度、獨特性、品牌在同類別中的差異性及品牌與消費者生活方式的相關性等因素來決定。

價值傳遞是品牌的物質基礎，沒有使用價值，品牌就失去了存在的根基；市場表現(xiàn)則是品牌的歷史發(fā)展的結果，是診斷品牌歷史的依據(jù)，也是診斷品牌未來的起點；競爭前景是對品牌未來的展望，對品牌競爭力與成長動力的洞察。

根據(jù)品牌在這三大要素方面表現(xiàn)的強弱程度，可以清晰的界定出品牌的市場定位、品牌策略的市場效果、品牌競爭能力及品牌管理的未來方向。

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