對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說品牌策劃起了決定性的作用，有了產(chǎn)品品牌策劃它可以讓你的產(chǎn)品在眾多竟?fàn)幷咧忻摲f而出，好的品牌策劃決定你的產(chǎn)品是否出類拔萃，也將影響到這個(gè)公司的未來前途與發(fā)展的品牌價(jià)值。產(chǎn)品品牌策劃使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲望。
有些企業(yè)說既然產(chǎn)品品牌策劃這么重要，那要怎么做呢？
做產(chǎn)品策劃之前我們需要了解能夠充分的反饋消費(fèi)者他賦予的價(jià)值觀念的一些東西。我為什么要買？你對(duì)于我來說有什么理由，為什么我買他不買也是有理由的。這個(gè)理由就在于說你的心智里面是否品牌和你的這個(gè)關(guān)聯(lián)或者所謂的共鳴是否打通了。
實(shí)際上產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的競爭實(shí)際上發(fā)生在消費(fèi)者的心智中。哪個(gè)品牌率先搶占了消費(fèi)者的心智資源，他就是是那個(gè)品牌的心智資源或者消費(fèi)者的心智資源關(guān)鍵的部分。
我們來看一下“白加黑”的例子看一看這個(gè)產(chǎn)品是如何影響消費(fèi)者心智資源迅速占領(lǐng)市場的。1995年，“白加黑”上市僅180天銷售額就突破1.6億元，在擁擠的感冒藥市場上分割了15%的份額，登上了行業(yè)品牌的地位，在產(chǎn)品的營銷界產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。
我們要知道感冒藥市場同類藥品甚多，市場已呈嚴(yán)重的同質(zhì)化狀態(tài)。康泰克、三九等憑借著強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，才各自占領(lǐng)一塊地盤，而“白加黑”的產(chǎn)品上市僅僅這么短時(shí)間就迅速占領(lǐng)市場不得不說在產(chǎn)品策劃上是個(gè)了不起的創(chuàng)意。它看似簡單，只是把感冒藥分成白片和黑片，并把感冒藥中的鎮(zhèn)靜劑“撲爾敏”放在黑片中，其他什么也沒做；實(shí)則不簡單，它不僅在品牌的外觀上與競爭品牌形成很大的差別，更重要的是它與消費(fèi)者的生活形態(tài)相符合，達(dá)到了引發(fā)聯(lián)想的強(qiáng)烈傳播效果。產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)意加上營銷策劃的雙重助力下“白加黑”確定了干脆簡練的廣告口號(hào)“治療感冒，黑白分明”，“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”。
通過以上“白加黑”的創(chuàng)意產(chǎn)品我們知道了一個(gè)產(chǎn)品的想要迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智需要通過左右腦兩個(gè)維度打通消費(fèi)者的心智資源，通常是通過左腦思維跟產(chǎn)品捆綁，傳達(dá)產(chǎn)品的利益，讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品的時(shí)候剌激到消費(fèi)者馬上購買，再者通過精神層面的內(nèi)容比如呈現(xiàn)一種喜歡的生活形態(tài)、一種生活方式、一種生活樂趣來打動(dòng)消費(fèi)者。讓客戶覺得這個(gè)調(diào)很好，很喜歡，打動(dòng)我了。產(chǎn)品的竟?fàn)幤鋵?shí)就是這兩個(gè)層面。理性的實(shí)際上更多的通過產(chǎn)品的競爭去解決，而感性的其實(shí)更多的發(fā)生在品牌的維度上，通過品牌的思路把精神的心理層面去解決這是兩個(gè)維度的內(nèi)容。