無(wú)數(shù)個(gè)企業(yè)的發(fā)展都離不開產(chǎn)品的創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新包括差異化體驗(yàn)、自媒體、IP打造和生態(tài)建設(shè)等。產(chǎn)品的不斷迭代能帶動(dòng)傳統(tǒng)營(yíng)銷模型的全方位閉環(huán)營(yíng)銷，帶動(dòng)企業(yè)做大做強(qiáng)。
我們來(lái)一起看一下阿里巴巴之所以能做到互聯(lián)網(wǎng)第一，主要來(lái)自它的產(chǎn)品創(chuàng)新，來(lái)自購(gòu)物體驗(yàn)的創(chuàng)新。阿里巴巴的產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新從最開始的B2B、到淘寶C2C，到天貓的B2C、到物流的創(chuàng)新、到閑魚的開發(fā)、到直播帶貨的購(gòu)物體驗(yàn)的開發(fā)。阿里巴巴企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，依靠產(chǎn)品購(gòu)物體驗(yàn)的不斷發(fā)展和壯大。
我們?cè)賮?lái)一起看一下小米的創(chuàng)新產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，通過新科技體驗(yàn)的驅(qū)動(dòng)，小米的發(fā)展從小米到紅米到小米商城的啟動(dòng)，再到小米生態(tài)體系的數(shù)學(xué)智能的打造。
以上的阿里巴巴和小米的產(chǎn)品創(chuàng)新的發(fā)展都離不開以消費(fèi)者的服務(wù)體驗(yàn)和消費(fèi)者的需求為中心，以消費(fèi)者的不斷升級(jí)企業(yè)做出的不斷的創(chuàng)新。只有企業(yè)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新才能適應(yīng)消費(fèi)者的不斷升級(jí)需求。這是一個(gè)不斷往復(fù)循環(huán)的過程。
企業(yè)的IP打造包括品牌IP的打造、產(chǎn)品Ip的打造等，產(chǎn)品的創(chuàng)新背后是品牌IP的打造。
品牌IP的打造是將企業(yè)的文化價(jià)值和情感價(jià)值注入商業(yè)的產(chǎn)品和品牌中。
企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新離不開產(chǎn)品IP的打造。產(chǎn)品的Ip打造包適產(chǎn)品的IP形象人格化、產(chǎn)品內(nèi)容化、產(chǎn)品具有故事化、情景的打造。具有人格化、內(nèi)容化、故事化的產(chǎn)品IP更容易植入消費(fèi)者的潛意識(shí)，更具有識(shí)別性，也更容易和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

阿里巴巴的淘公仔是阿里的代表IP形象，阿里的全民購(gòu)物節(jié)、雙11活動(dòng)，全民參與，形成了一個(gè)超越文化的生態(tài)系統(tǒng)。隨著黑貓IP形象的出現(xiàn)，到現(xiàn)在天貓商城、螞蟻金服、飛豬旅行、盒馬鮮生、閑魚等的IP形象不斷涌現(xiàn)，每一個(gè)產(chǎn)品IP形象背后都是一個(gè)可愛的動(dòng)物。形成了一個(gè)IP形象動(dòng)物園。阿里巴巴以跨界合作的產(chǎn)業(yè)生態(tài)開辟了一個(gè)新的IP生態(tài)領(lǐng)域。

阿里巴巴的IP打造目前也進(jìn)入了“虛擬數(shù)字人”和“虛擬偶像”階段。
阿里的雙11是從單身族開始的，淘寶是從二三線城市開始的，直播是從Z世代開始的，這些自媒體的傳播卻給產(chǎn)品帶來(lái)一個(gè)不錯(cuò)的開始。目前的直播已經(jīng)成為全民關(guān)注的熱點(diǎn)，也是現(xiàn)在發(fā)展的火熱行業(yè)。
總結(jié)：產(chǎn)品的創(chuàng)新是企業(yè)做大做強(qiáng)的動(dòng)力，打造產(chǎn)品和服務(wù)的差異化體驗(yàn)才能打造出產(chǎn)品的品牌價(jià)值，產(chǎn)品的創(chuàng)析是全方位營(yíng)銷的第一步，打造IP生態(tài)，打造品牌IP和產(chǎn)品IP也是產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的需求和重要?jiǎng)恿Α?/span>