“你旺、我旺、大家旺”旺仔憑借著有魔力的廣告語進入消費者的潛意識，旺旺品牌的發(fā)展經(jīng)歷了IP形象的升級、產(chǎn)品的創(chuàng)新、營銷策劃等三個方面的品牌策劃使旺旺深入人心，發(fā)揮了企業(yè)價值最大化。
今天深圳品牌策劃公司帶大家一起來分析一下旺旺品牌發(fā)展之路。

1、IP形象的升級
之前的旺旺IP是一個穿著背心、大眼睛上望、四肢張開的可愛男孩IP形象，然而隨著時代的變遷，老化的IP形象開始走向陌路，旺旺決定對旺仔的IP形象進行升級，升級版的旺仔的IP形象是圓潤的發(fā)型，張開的笑口，展開做擁抱的雙手散發(fā)出一種快樂、喜慶的氣質(zhì)，旺仔的IP形象升級后平易近人的IP形象更容易調(diào)動人們歡樂喜慶的氣氛，并與人們產(chǎn)生共鳴。旺仔以給消費才正能量，打造一個快樂的王國為使命，也使旺旺走向了繁榮。
現(xiàn)在的旺仔經(jīng)過IP定位后又大多個媒體上開設旺仔俱樂部，和旺粉們進行線上互動。
旺量又給旺仔增添了其它的IP角色陪伴，像浪味仙、邦德先生、辣人、小小酥等。
在IP內(nèi)容的創(chuàng)作上，旺旺根據(jù)年輕人的喜好，把IP形象運用在不同內(nèi)容形式上。像旺仔小廚師、漫畫、表情包、小動畫等，深受年輕人的喜愛。

2、產(chǎn)品的創(chuàng)新
旺旺在產(chǎn)品的創(chuàng)新方面通過產(chǎn)品IP形象的打造，以及產(chǎn)品和服務的體驗，使產(chǎn)品快速占領(lǐng)市場。
在產(chǎn)品打造方面創(chuàng)新方面旺旺還推出了以中華56個民族為主題的“民族罐”，這些“民族罐”還以盲盒的形式進行銷售，形成了一時的產(chǎn)品大銷，當時的“民族罐”還在社交媒體上刷屏啦。
旺旺還根據(jù)不同的消費人群提供不同的口味，旺旺針對年輕人推出無糖咖啡、燕麥牛奶、奇亞籽果汁系列等無糖飲料。針對年輕人的口味多變，旺旺推出了多條品類生產(chǎn)線，滿足不同年輕人口味的不同需求。
通過旺仔的IP形象旺旺在衍生品方面也做了一系列的推出創(chuàng)新，像減壓玩具、家具版 、旺旺口罩、旺仔防疫包等。
旺旺通過產(chǎn)品的創(chuàng)新擴大自己的品牌影響力，從而實現(xiàn)旺旺的品牌價值最大化。

3、營銷策劃
旺旺參加《乘風破浪的姐姐》后旺仔就模仿做起了“興風作浪的奶奶們”奶界選秀，把旺旺品牌的各種產(chǎn)品展現(xiàn)在線上大眾面前。一時引起眾多網(wǎng)友的熱棒。
大家記得旺旺里的Q哥跳的一段騷性十足的魔性舞蹈嗎？這段魔性舞蹈太有魔性啦 ，以至于快速沖上熱搜。
旺旺通過IP形象的打造、和社交平臺上有趣有創(chuàng)意的和旺粉的互動的營銷操作，使旺旺拉近了與年輕消費者的距離，與消費者形成了良好的互動并產(chǎn)生了情感的共鳴。
在線下量量還實現(xiàn)了線下運營和IP跨界合作。旺旺舉辦過“旺聚一堂”的旺仔IP主題展，打造門店內(nèi)到處體現(xiàn)旺仔的IP元素，旺旺還成了旺仔“神旺大酒店”，酒店以金色為主，客房內(nèi)隨處可見旺仔的IP元素，疫情期間旺旺還開了湖南旺旺醫(yī)院成為新冠病毒疫情定點醫(yī)院之一。

總結(jié)：旺旺緊跟時代潮流和年輕人的需求，通過IP形象的升級、產(chǎn)品的創(chuàng)機關(guān)報、實現(xiàn)產(chǎn)品和服務一體IP化發(fā)展，通過一系列內(nèi)容創(chuàng)作、尖動和跨界演藝實現(xiàn)與消費者的多點觸達，不斷刷新大眾對旺旺品牌的認知，提升旺旺品牌的價值最大化。