產(chǎn)品是為企業(yè)創(chuàng)造價值的，讓客戶再傳播價值，產(chǎn)品需要做到內(nèi)容共情化，產(chǎn)品內(nèi)容化。讓產(chǎn)品發(fā)揮它最大的價值，通過產(chǎn)品內(nèi)容化，創(chuàng)造獨特的場景，讓產(chǎn)品和用戶完成深度的情感鏈接，讓產(chǎn)品變成用戶的某個場景的解決方案，這才是產(chǎn)品的本質。
很多人認為江小白的發(fā)展壯大是偶然的，其實江小白的成功是將產(chǎn)品內(nèi)容IP化，通過創(chuàng)造獨特的場景，與用戶完成深度的情感連接，與用戶完成深層的捆綁，使產(chǎn)品發(fā)揮了它巨大的價值，為用戶提供了情感的表達，才使產(chǎn)品發(fā)揮了它的價值。

江小白在做表達瓶時正是依靠產(chǎn)品的本質：通過產(chǎn)品的內(nèi)容化，把產(chǎn)品變成和用戶的某一個場景的解決方案。很多人認為這上很簡單，但其實做起來是很難的。深圳品牌策劃公司認為企業(yè)品牌的核心價值就是品牌價值化，價值符號化，符號系統(tǒng)化。產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)造也是尊須這樣的規(guī)律，產(chǎn)品價值化，價值符號化，符號系統(tǒng)化。
江小白的表達瓶的人群定位是Z世代的年輕人，它的場景是用戶小聚、小飲、小心情。江小白抓住了用戶人群的思維，想用戶之所想，急用戶之所急。
江小白的產(chǎn)品內(nèi)容表達上采用表達瓶，我們一起來看一下江小白的IP形象是一個虛擬人物小青年江小白IP形象，也符合了年輕人的形象。深圳品牌設計公司認為這個江小白的IP形象具有人格化、和情感化就是Z世代年輕人的代表。

江小白的產(chǎn)品內(nèi)容化，產(chǎn)品上的內(nèi)容是無數(shù)年輕人的心聲和一種生活的態(tài)度。我們一起來感受一下
1、我就是我，為你綻放一次的煙火
2、為了生活假強大，拿起酒瓶心愉悅
3、有些事，輕輕放下，未必不是輕松
4、創(chuàng)業(yè)，為生活，為熱愛，為夢想。
5、手機里的人已坐對面，你怎么還盯著手機看？
6、肚子胖了，理想?yún)s瘦了。
7、我們未必出類萃，但一定與眾不同
8、關于明天的事情，后天我們就知道了!
江小白通過小飲小聚小心情的場景來完成鏈接產(chǎn)品與用戶之間的情感溝通，當喝酒成為一種儀式，江小白的酒就成了道具，通過酒的這個道具來表達年輕人對生活的追求，以及對生態(tài)的態(tài)度。它是一個典型的產(chǎn)品內(nèi)容和場景的創(chuàng)新，也定義了產(chǎn)品價值是為用戶創(chuàng)造場景。
那么企業(yè)的產(chǎn)品如何創(chuàng)新才能發(fā)揮產(chǎn)品的價值呢？
1、產(chǎn)品價值化-定義產(chǎn)品的價值
通過深入調查挖掘用戶的需求，通過產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新，建立產(chǎn)品的差異化價值，解決用戶的需求痛點以及感情的痛點。
2、產(chǎn)品價值化-創(chuàng)造場品情景
將客戶的需求痛點，通過產(chǎn)品的創(chuàng)新置入創(chuàng)新場景中，將新的場景變成新的情境。
3、價值符號化-產(chǎn)品IP化形象的打造
產(chǎn)品的價值通過內(nèi)容的創(chuàng)新-產(chǎn)品IP化打造產(chǎn)品形象，使產(chǎn)品具有角色化、故事化、情感化、世界價值觀。
4、符號系統(tǒng)化-IP化解決方案
通過產(chǎn)品的內(nèi)容設計，將產(chǎn)品變成產(chǎn)品IP化、道具IP化、IP儀式化，真正的實現(xiàn)產(chǎn)品與情景相結合，解決用客戶需求的痛點，打造產(chǎn)品的衍生品，發(fā)展成為IP化的品牌。