品牌的本質(zhì)是創(chuàng)造價值感，就是將品牌植入目標(biāo)消費(fèi)者優(yōu)先選擇序列，品牌的價值感需要品牌策劃，品牌策劃中產(chǎn)品是重要的因素，定義產(chǎn)品的價值，創(chuàng)造新場景是提升產(chǎn)品價值和品牌價值的重要創(chuàng)新方法。
提升產(chǎn)品價值，創(chuàng)新產(chǎn)品的重要方法是寮現(xiàn)IP化的創(chuàng)新，用IP化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新，通過產(chǎn)品IP化來塑造新場景。
M&M巧克力是全球比較出名的產(chǎn)品IP化的IP形象，它通過打造擬人化的巧克力IP形象，重新定義產(chǎn)品為情感化的巧克力小公仔。將消費(fèi)者吃巧克力豆的消費(fèi)場景演變成了消費(fèi)者和巧克力豆調(diào)情的歡樂場景，將產(chǎn)品打造成了情景化的消費(fèi)場景。
我們再來看一下熊貓不走蛋糕，“熊貓不走”生日蛋糕它的新場景的創(chuàng)新，重新定義了生日蛋糕這個品類的產(chǎn)品，它不僅僅只是在賣蛋糕，而是把把蛋糕做為生日道具，重要是為每一個過生日的消費(fèi)者提供生日服務(wù)，通過熊貓人的唱歌跳舞帶動生日氣氛。“熊貓不走”的新品類的創(chuàng)新，通過提供創(chuàng)新的消費(fèi)場景的服務(wù)來代替僅僅是賣蛋糕。“熊貓不走”通過圍繞品牌產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新邏輯，重點(diǎn)不是在為顧客創(chuàng)造一個好吃的蛋糕，而是為顧客塑造一個生日快樂的氣氛。在短短的5個月內(nèi)就做到了惠州第一，3個月做到了佛山第一，布局了全國15個以上的城市。
“熊貓不走”通過產(chǎn)品的創(chuàng)新，服務(wù)的創(chuàng)新，來聚焦新場景，把新場景的服務(wù)變?yōu)榍榫暗乃茉?，通過熊貓人的IP形象來為消費(fèi)者提供快樂的服務(wù)，這就是一種塑造新場景的具有差異化的服務(wù)。
深圳品牌策劃公司認(rèn)為塑造新場景的創(chuàng)新產(chǎn)品策劃可以總結(jié)成以下幾個步驟。
1、在塑造產(chǎn)品情景之前先去深入了解和洞察消費(fèi)者的真正需求，產(chǎn)品要幫消費(fèi)者解決痛點(diǎn)和難點(diǎn)。只有真正的挖掘消費(fèi)者的才真需求才能使消費(fèi)者與產(chǎn)品形成真正的粘性。
2、根據(jù)消費(fèi)者的痛點(diǎn)和難點(diǎn)來建立產(chǎn)品的差異化價值，來創(chuàng)造獨(dú)特的產(chǎn)品價值。
3、通過品牌策劃，建立具有差異化的獨(dú)特的新場景的打造。
4、在創(chuàng)造差異化場景的打造時需要將產(chǎn)品植入到新場景中，將產(chǎn)品做為核心道具進(jìn)行創(chuàng)新的場景打造。也可以通過產(chǎn)品IP化的場景的打造讓產(chǎn)品賦予IP化道具，IP化儀式。