品牌是一種思維，是在面對競爭對手時，在消費者心智中成為優(yōu)先選擇，品牌的本質(zhì)是創(chuàng)造價值感，在品牌的價值輸出時能和消費者產(chǎn)生情感共鳴，實現(xiàn)情緒的鏈接。品牌的打造離不開情緒的表達，品牌轉(zhuǎn)化為一系列可視化的價值點呈現(xiàn)在消費者面前時，能給影響消費者的情感，能為消費者提供購買產(chǎn)品的理由。
品牌通過情緒價值的表達，影響消費者購買的理由主要表現(xiàn)在通過視覺的呈現(xiàn)和話語的表達與消費者進行情感的溝通，打造出契合品牌的符號系統(tǒng)、品牌定位、視覺呈現(xiàn)、產(chǎn)品包裝、營銷體系等。
現(xiàn)在的品牌為消費者提供的價值有產(chǎn)品功能的理性價值和情緒價值兩種價值的體現(xiàn)。產(chǎn)品的功能理性價值通過產(chǎn)品的功能來呈現(xiàn)，情緒價值是通過品牌進行各類情緒的表達，比如產(chǎn)品內(nèi)容化、產(chǎn)品情景化的表達，引發(fā)消費者的話題思考，品牌與消費者產(chǎn)生情感上的共鳴，從而產(chǎn)生一系列的情感價值鏈。
情緒價值的打造也是影響品牌在消費者心中的地位的重要因素，比如品牌通過產(chǎn)品的內(nèi)容視覺化的表達，讓消費者感覺這個產(chǎn)品我很喜歡，很適合我，我要介紹給其他的朋友。情緒價值是可以給品牌產(chǎn)生品牌價值的影響因素之一。
熊貓不走把情緒價值做到了極致。它以蛋糕產(chǎn)品為道具，以營造生日快樂的氛圍為主要營銷目的，通過情緒價值的營造，給消費者傳遞出一種生日快樂的情緒氛圍。還有泡泡瑪特，也把情緒價值做到了極致，你去泡泡瑪特的任何一個線下門店，你會看到每一個來泡泡瑪特買產(chǎn)品的顧客都會認真的比對每個盒子有什么不同，并且用手來捏一捏，他們想通過細微的差別猜出盲盒中的每一個手辦是否是自己心儀的手辦，這種為消費者提供了探索的營銷方式為消費者提供情緒價值的打造。泡泡瑪特的盲盒不僅是一個手辦擺件，更多的承載了消費者的情感，帶給消費者的一種情緒的體驗。
品牌需要如何打造情緒價值激發(fā)消費者的購買欲望呢？
深圳品牌策劃公司認為打造消費者的情緒價值從以下幾個方面來著手
1、通過產(chǎn)品內(nèi)容化提高消費者的購買欲
通過產(chǎn)品的IP角色化、故事化、情感化、世界觀的產(chǎn)品內(nèi)容化的打造，和消費者產(chǎn)生情緒價值購買力。
2、通過情景打造激發(fā)消費者的參與感
通過線上或者線下的產(chǎn)品情景的打造激發(fā)消費者的參與感，使品牌與消費者產(chǎn)生互動，產(chǎn)生情感的共鳴。
3、通過視覺的刺激購買，讓消費提高購買力
好看的產(chǎn)品在消費者心中，是一種社交貨幣，也是購買理由之一，顏值 、視覺沖擊等都會影響消費者的購買欲，并形成傳播。