品牌塑造的前提是具有市場(chǎng)調(diào)研，市場(chǎng)調(diào)研的過(guò)程是發(fā)現(xiàn)價(jià)值、找到價(jià)值、創(chuàng)造價(jià)值的過(guò)程。一個(gè)有質(zhì)量的市場(chǎng)調(diào)研決定了品牌策劃的成功與否。只有做好了市場(chǎng)調(diào)研才能讓企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，從而做出品牌調(diào)整，為市場(chǎng)創(chuàng)造價(jià)值。
那么如何做市場(chǎng)高研呢？深圳品牌策劃公司認(rèn)為要想做好市場(chǎng)調(diào)研，在市場(chǎng)調(diào)研之前我們需要知道這樣一個(gè)原理，站在企業(yè)的角度去思考這樣的問(wèn)題：我們做什么？提供什么產(chǎn)品？在哪個(gè)市場(chǎng)銷售？現(xiàn)狀如何？前景如何？我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？我們和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異點(diǎn)是什么？我們的客戶是誰(shuí)？他們需要什么？我們?nèi)绾胃玫臑樗麄兎?wù)？我們有何個(gè)性？我們的使命是什么？我們的價(jià)值觀是什么？我們的目標(biāo)是什么？未來(lái)的我們是什么樣子的？只有做到帶著這些問(wèn)題去出發(fā)，我們的市場(chǎng)調(diào)研和品牌策劃才能做出有效的成績(jī)。
以左右格局服務(wù)的安智杰公司的市場(chǎng)調(diào)研為例，為大家呈同安智杰的市場(chǎng)調(diào)研。
安智杰市場(chǎng)調(diào)研的方法：
1、內(nèi)部深度訪談通過(guò)開(kāi)放性問(wèn)題，可以深度的探測(cè)市場(chǎng)形態(tài)和品牌現(xiàn)狀。
2、案頭資料搜集整 理，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)龐大的信息捕獲市場(chǎng)咨詢、行業(yè)情況等資料。
3、在調(diào)研分析中，將內(nèi)部深度問(wèn)卷調(diào)研和案頭資料綜合對(duì)比分析，探測(cè)出本品和競(jìng)品的相關(guān)內(nèi)容。
4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究分析，做出和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化
經(jīng)過(guò)調(diào)研后市場(chǎng)的概況是：
1、汽車消費(fèi)步入升級(jí)時(shí)代
2、毫米波雷達(dá)即將進(jìn)入爆發(fā)期
3、ADAS前裝市場(chǎng)滲透空間巨大
4、ADAS后裝市場(chǎng)開(kāi)始啟蒙
總結(jié)是市場(chǎng)前景樂(lè)觀，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)升溫，競(jìng)爭(zhēng)者們?cè)谧鍪裁茨兀?/span>
國(guó)際大牌擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，在競(jìng)爭(zhēng)中處理絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，尤其是在汽車領(lǐng)域，他們擁有更多的汽車零部件產(chǎn)品和配套系統(tǒng)，更易兼容自身傳感器產(chǎn)品。
DELPHI：德?tīng)柛Ｅ煽穗姎夤境闪⒂?890年， 是全球最大的汽車線束系統(tǒng)制造廠商。目前該公司幾乎為國(guó)內(nèi)所有主要整 車制造商供貨，包括一汽大眾、上海大眾、東風(fēng)日產(chǎn)。
博世：博世是德國(guó)的工業(yè)企業(yè)之一，博世集團(tuán)是全球第一大汽車技術(shù)供應(yīng)商。從事汽車與智能交通技術(shù)、工業(yè)技術(shù)、消費(fèi)品和能源及建筑技術(shù)的產(chǎn)業(yè)，業(yè)務(wù)遍布多個(gè)行業(yè)。
從市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)中我們可以看出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，誰(shuí)能在市場(chǎng)上搶得頭籌，率先品牌化運(yùn)作，誰(shuí)就將占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)，占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
整個(gè)市場(chǎng)的需求是自主設(shè)計(jì)能力+可定制化開(kāi)發(fā)+準(zhǔn)確可靠性+系統(tǒng)兼容性+持續(xù)技術(shù)支持+創(chuàng)造差異化是安智杰相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更好的滿足客戶需求是突圍的關(guān)鍵一步。
注重專業(yè)市場(chǎng)，并把它做深做透，從中投入較少的資源，獲取較大的利潤(rùn)，成為專業(yè)市場(chǎng)的領(lǐng)先者。