品牌的發(fā)展離不開硬實(shí)力和軟實(shí)力的關(guān)系，品牌的硬實(shí)力和軟實(shí)力就如“做面包模型”。面粉、黃油、雞蛋、牛奶等這些原材料構(gòu)成因素代表著企業(yè)的硬實(shí)力。在面包形成之前，這些構(gòu)成要素都是分散的，要將它們?nèi)嗪显谝黄?，就必須注入水，并產(chǎn)生凝固反應(yīng)，這個(gè)水就是企業(yè)的軟實(shí)力。

也就是說(shuō)，只有面粉、黃油、雞蛋、牛奶這些硬實(shí)力因素，結(jié)合水這個(gè)軟實(shí)力因素，才能產(chǎn)生凝固反應(yīng)。本質(zhì)上，這就是一種資源整合能力。

那么，如何培養(yǎng)企業(yè)的硬實(shí)力和軟實(shí)力呢？深圳品牌策劃公司認(rèn)為品牌的硬實(shí)力包括以下幾個(gè)方面
戰(zhàn)略定位
一個(gè)品牌想要在同行競(jìng)中脫穎而出需要品類的創(chuàng)新，企業(yè)的本質(zhì)是創(chuàng)造價(jià)值，戰(zhàn)略就如航行的船，有了方向就有了目標(biāo)，只有有了航行的目標(biāo)你的船就不會(huì)迷失方向。

產(chǎn)品的創(chuàng)新性
產(chǎn)品是為品牌創(chuàng)造價(jià)值的主要途徑，產(chǎn)品不優(yōu)秀再好的營(yíng)銷不過(guò)是一堆零，因此產(chǎn)品不光要有理性的性能質(zhì)量的要求，而且也要滿足客戶的感性需求，想要讓客戶再傳播，你的產(chǎn)品需要產(chǎn)品內(nèi)容化和內(nèi)容共情化的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品的內(nèi)容化具有自傳播性，必然帶動(dòng)產(chǎn)品的銷量。

而品牌的軟實(shí)力主要體現(xiàn)在哪里呢？深圳品牌策劃公司認(rèn)為品牌的軟實(shí)力主要體現(xiàn)在營(yíng)銷的創(chuàng)新上。
品牌的發(fā)展除了硬實(shí)力需求外，還要具有軟實(shí)力，軟實(shí)力就是品牌在賣給客戶產(chǎn)品的同時(shí)，要超越客戶的期待，打造出來(lái)的良好口碑。

如何超越客戶的待呢？
比如熊貓不走是賣蛋糕的，他們除了賣給客戶蛋糕之外，他們考慮到客戶過(guò)生日不是只是吃個(gè)蛋糕，而是最在乎過(guò)生日的一種歡樂的氣氛，于是他們免費(fèi)為客戶提供熊貓人親自送蛋糕，熊貓人唱歌跳舞帶動(dòng)了全家的歡樂，為客戶帶來(lái)了一個(gè)真真正正的歡樂的生日氛圍。

品牌的發(fā)展離不開硬實(shí)力與軟實(shí)力相結(jié)合，品牌的軟實(shí)力營(yíng)銷策劃都是為品牌的硬實(shí)力服務(wù)的，品牌的戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品創(chuàng)新等的硬實(shí)力都是為品牌創(chuàng)造價(jià)值的體現(xiàn)，想要品牌在消費(fèi)者心中占有一定的影響地位需要硬實(shí)力和軟實(shí)力的相結(jié)合。