消費(fèi)者選擇某品牌，購(gòu)買(mǎi)的是一套屬性，購(gòu)買(mǎi)一種價(jià)值，購(gòu)買(mǎi)一份感情，但在形成對(duì)品牌的崇拜，購(gòu)買(mǎi)的就是一種價(jià)值觀的聯(lián)盟。這種價(jià)值觀是一種生活方式，是一種生活態(tài)度，是一種人生追求。當(dāng)這種價(jià)值觀與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了深度的溝通并引起消費(fèi)者的心理共鳴，得到了消費(fèi)者的追捧時(shí)，品牌就跨過(guò)產(chǎn)品實(shí)體與品牌的意義本身，具備了鮮活的生命。那么如何塑造品牌的價(jià)值觀呢？塑造品牌價(jià)值需要三原則。

1、情感性原則

品牌所塑造的價(jià)值觀應(yīng)該是抓住人的本性和感情吸引消費(fèi)者的心，將性感價(jià)值擺在中心位置，擺脫理智的束縛。

2、歷史性原則

價(jià)值觀念是挖掘人的本性和情感，而人的本性和情感與社會(huì)的進(jìn)程密切相關(guān)。在不同的社會(huì)環(huán)境與歷史背景下，不同的生活水平和文化水平下，發(fā)自本性的價(jià)值需求各不相同。只有清楚地了解品牌和市場(chǎng)所處的歷史性進(jìn)程，品牌的價(jià)值觀和品牌精神才具有生命力和感召力。

3、統(tǒng)帥性原則

價(jià)值觀念是指導(dǎo)品牌的傳播與推廣活動(dòng)，而且是指導(dǎo)企業(yè)確定經(jīng)營(yíng)方向與范圍，進(jìn)行商務(wù)運(yùn)營(yíng)，甚至幫助企業(yè)確定實(shí)行何種管理機(jī)制，雇用什么樣的員工等。

塑造品牌價(jià)值需要尊須情感性原則與歷史性原則和統(tǒng)師性原則，左右格局助力企業(yè)塑造品牌價(jià)值觀，助力企業(yè)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。左右格局為塑造企業(yè)品牌價(jià)值助力。左右格局®創(chuàng)新體，隸屬奮逗集團(tuán)旗下品牌創(chuàng)新板塊，是一家以“文化賦能  戰(zhàn)略落地”為經(jīng)營(yíng)使命的咨詢公司，為成型型企業(yè)提供戰(zhàn)略制定及全面落地咨詢服務(wù)，以人文賦能為方法、以戰(zhàn)略落地為目標(biāo)、以價(jià)值認(rèn)同為結(jié)果，構(gòu)建人文和商業(yè)互相賦能的全新經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)。

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