品牌策劃公司認(rèn)為每個(gè)成功的品牌都是有一個(gè)強(qiáng)大的品牌策劃做主軸，一個(gè)強(qiáng)大的創(chuàng)新技術(shù)使企業(yè)的品牌能快速超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并且迅速成功的關(guān)鍵，今天帶大家來(lái)學(xué)習(xí)一下Otaca龍舌蘭酒品牌是如果通過(guò)超前的創(chuàng)新技術(shù)迅速提升產(chǎn)品銷量的。
南加州的Otaca龍舌蘭酒品牌去年推出，當(dāng)時(shí)蒸餾酒是最受歡迎的飲料之一。龍舌蘭酒越來(lái)越被視為一種時(shí)髦的飲料，這要?dú)w功于其濃郁的味道，與美好時(shí)光的聯(lián)系，以及重溫一個(gè)人的青春（甚至可能是一些有問(wèn)題的決定）。類似產(chǎn)品，如reposados和añejos也大受歡迎。
但Otaca也希望將自己與其他類別區(qū)分開來(lái)。為了改變消費(fèi)者與產(chǎn)品互動(dòng)的方式，使他們的龍舌蘭酒在成千上萬(wàn)的其他潛在選擇中脫穎而出，他們決定將Identiv的近場(chǎng)通信（NFC）技術(shù)整合到他們的專業(yè)龍舌蘭酒中。
品牌有很多理由跳上去。首先，智能包裝允許多方面的體驗(yàn) - 消費(fèi)者為龍舌蘭酒付費(fèi)，并與品牌和產(chǎn)品建立持續(xù)的關(guān)系。NFC技術(shù)在COVID-19大流行期間變得越來(lái)越普遍，它允許消費(fèi)者使用手機(jī)與產(chǎn)品進(jìn)行交互。當(dāng)消費(fèi)者使用智能手機(jī)“點(diǎn)擊”NFC標(biāo)簽時(shí)，它通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器提供有關(guān)龍舌蘭酒的信息。掃描體驗(yàn)主要是為了驗(yàn)證產(chǎn)品，確定其出處，教育消費(fèi)者了解品牌的歷史，并最終重新訂購(gòu)龍舌蘭酒的能力。
消費(fèi)者的參與度非常重要——研究表明，我們接觸的東西會(huì)影響我們購(gòu)買的東西。根據(jù)美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)最近進(jìn)行的一項(xiàng)研究，如果人們擁有產(chǎn)品，他們會(huì)更加重視產(chǎn)品。如果我們只是觸摸商店中的商品（甚至在我們實(shí)際購(gòu)買之前），就會(huì)產(chǎn)生這種“所有權(quán)”的感覺。當(dāng)我們看到其他人的手觸摸產(chǎn)品的照片時(shí)，這種所有權(quán)感也可能在網(wǎng)上發(fā)生。在同一項(xiàng)研究中，43%的產(chǎn)品社交媒體帖子顯示了手與產(chǎn)品身體接觸的照片，這些照片平均比沒有顯示手觸摸商品的帖子多獲得65%的“喜歡”。
技術(shù)支持的設(shè)備以類似的原理運(yùn)行。通過(guò)邀請(qǐng)人們觸摸瓶子并與之互動(dòng)，他們鼓勵(lì)消費(fèi)者與品牌建立聯(lián)系。酒類合作伙伴經(jīng)常利用品牌標(biāo)識(shí)，但Otaca通過(guò)使用技術(shù)脫穎而出。

Otaca是如何通過(guò)使用技術(shù)脫穎而出的呢？
一、嵌入瓶中的 NFC 技術(shù)
像龍舌蘭酒這樣的烈酒通常以其獨(dú)特的瓶子形狀而著稱。一些研究表明，包裝的形狀，如可口可樂(lè)臭名昭著的瓶子，可以對(duì)消費(fèi)者的偏好產(chǎn)生持久的影響。一些酒瓶有一個(gè)柔和的曲線，更容易從貨架上拿起它們。同樣，我們觸摸的東西確實(shí)會(huì)影響我們購(gòu)買的東西，當(dāng)更容易抓住某些東西時(shí)，我們更有可能將其放在手中并購(gòu)買它。
早期，該瓶子的第一個(gè)版本在龍舌蘭酒瓶的蓋子上有一個(gè)NFC標(biāo)簽，指示消費(fèi)者“在這里掃描你的NFC設(shè)備”。現(xiàn)在，最新的迭代通過(guò)將未來(lái)主義設(shè)計(jì)與全息圖和黑暗中發(fā)光主題相結(jié)合來(lái)升級(jí)。這樣，NFC 標(biāo)簽在酒吧、夜總會(huì)和派對(duì)等較暗的環(huán)境中會(huì)發(fā)光。
二、利用技術(shù)建立客戶忠誠(chéng)度
除了飲用和品嘗烈酒外，NFC技術(shù)還允許用戶與產(chǎn)品和品牌進(jìn)行互動(dòng)。消費(fèi)者互動(dòng)是品牌塑造身份和建立消費(fèi)者信任的關(guān)鍵方式。
該技術(shù)希望降低新客戶獲取的成本，并提高其終身價(jià)值。它還通過(guò)提供了解品牌歷史和產(chǎn)品的途徑來(lái)幫助提高客戶忠誠(chéng)度。當(dāng)然，重新訂購(gòu)是任何支持NFC的瓶子的“終局”，而Otaca瓶鼓勵(lì)龍舌蘭酒愛好者一次又一次地回歸品牌。
擁抱NFC技術(shù)及其推動(dòng)消費(fèi)者互動(dòng)的能力是推動(dòng)銷售和提高利潤(rùn)的可靠方法。此外，掃描瓶子為Otaca提供了對(duì)實(shí)時(shí)消費(fèi)者參與數(shù)據(jù)的關(guān)鍵見解，這有助于他們分析營(yíng)銷活動(dòng)的有效性。
三、創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)
令人敬畏的包裝是銷售酒精飲料的最佳方式之一。帶有內(nèi)置NFC標(biāo)簽的Otaca龍舌蘭酒瓶展示了如何利用技術(shù)來(lái)簡(jiǎn)化消費(fèi)者互動(dòng)。隨著NFC技術(shù)的擴(kuò)展和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的品牌可能會(huì)采用類似的策略來(lái)推動(dòng)消費(fèi)者的聯(lián)系。

品牌策劃公司認(rèn)為Otaca龍舌蘭酒品牌之所以成功是因?yàn)橥ㄟ^(guò)邀請(qǐng)人們觸摸瓶子上的NFC技術(shù)并與之互動(dòng)，使消費(fèi)者與品牌建立聯(lián)系。并使Otaca龍舌蘭酒品牌脫穎而出。