產(chǎn)品是一切的根本，產(chǎn)品是和消費(fèi)者形成情感聯(lián)系的橋梁，你的產(chǎn)品如何在同類中脫穎而出，其根本來產(chǎn)品的創(chuàng)新，產(chǎn)品的創(chuàng)新體現(xiàn)在產(chǎn)品IP化、內(nèi)容化、情景化的創(chuàng)新。今天帶大家一起走進(jìn)王老吉的產(chǎn)品創(chuàng)新。

2022年的開年王老吉做了一件引起大家關(guān)注和討論的事情。王老吉出了陳老吉、何老吉、趙老吉、李老吉、金老吉。它按照每一個(gè)姓氏罐做出不同姓氏的姓氏老吉，并且第一個(gè)姓氏罐的背而不這有各種不同的古文字的圖騰符號。王老吉推出的姓氏老吉充分體現(xiàn)了中國人自己的文化故事，也體現(xiàn)了中國古代悠久的文化底蘊(yùn)。

王老吉的產(chǎn)品創(chuàng)新體現(xiàn)在產(chǎn)品內(nèi)容上和情景上的創(chuàng)新，內(nèi)容創(chuàng)新上它以這個(gè)“百家姓氏圖騰”做為百家姓的IP符號，中國的56個(gè)民族中不同的姓氏，讓線個(gè)不同姓的國人都有參與感，代入產(chǎn)品場景中，這一產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)了品牌文化營銷，它通過產(chǎn)品內(nèi)容化的創(chuàng)新，讓每個(gè)人都能參與到，都能買到自己心意的產(chǎn)品。
王老吉的這次產(chǎn)品創(chuàng)新讓 消費(fèi)者體會(huì)到了消費(fèi)者不只是消費(fèi)者，而且是一個(gè)創(chuàng)造者，讓消費(fèi)者通過尋找自己的姓氏：陳老吉、張老吉、王老吉、李老吉、范老吉、周老吉、雷老吉、金老吉、何老吉等等，只要有姓氏，消費(fèi)者就能加入王老吉的姓氏尋找行列中。給了消費(fèi)者很好的參與感。讓消費(fèi)者有了身份感和沉浸感。使消費(fèi)者找到自己的身份價(jià)值和對品牌的信任感。
這讓我想起江小白的品牌酒的內(nèi)容創(chuàng)新，買江小白的酒不僅僅是買產(chǎn)品本身，而是消費(fèi)者有一種被認(rèn)同的參與感的情感，喝江小白喝的是一種年輕人的情懷。江小白通過瓶上的內(nèi)容創(chuàng)新，通過全民參與感征求文案內(nèi)容，真正的打開了消費(fèi)者的參與感，所以江小白的內(nèi)容的創(chuàng)新及情景創(chuàng)新開創(chuàng)了產(chǎn)品的真正創(chuàng)新。
王老吉的產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新和情景創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)了品牌的文化營銷，迅速引發(fā)了消費(fèi)者的自傳播，吸引了各方的關(guān)注度，同時(shí)也帶了產(chǎn)品銷量的猛增。
總結(jié)：深圳品牌策劃認(rèn)為王老吉通過產(chǎn)品內(nèi)容化、情景化的產(chǎn)品創(chuàng)新，開創(chuàng)了產(chǎn)品IP化的創(chuàng)新，它通過產(chǎn)品的創(chuàng)新讓消費(fèi)者和品牌、產(chǎn)品、營銷和諧的生活在一起，相互影響相互依存。王老吉的產(chǎn)品內(nèi)容化場景化的創(chuàng)新也讓消費(fèi)者找到了參與感和身份認(rèn)同感，提升了消費(fèi)者對品牌的信任度。