品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是品類之間的創(chuàng)新。品類創(chuàng)新是品牌差異化戰(zhàn)略的最佳路徑。如果品類沒(méi)有時(shí)顯的差異化，消費(fèi)者感知不到，更不會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)的情感記憶。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的創(chuàng)新要具有顛覆能力，形成差異化創(chuàng)新，能在消費(fèi)者心中形成強(qiáng)烈的感知能力，能讓消費(fèi)者第一時(shí)間選擇具有創(chuàng)新的新品類，只要這樣才有可能在消費(fèi)者心中占有一席之地。
每一個(gè)成功的品牌都是品類的創(chuàng)新者，像蘋果、星巴克、抖音等品類創(chuàng)新是中小企業(yè)成功打造品牌的最佳路徑。那么到底什么者是新品類呢？深圳品牌策劃公司認(rèn)為它需要具備以下幾個(gè)特征。
1、企業(yè)的產(chǎn)品具備新功效，這是你的產(chǎn)品和同行產(chǎn)品區(qū)分的明顯特征。
2、具有新定義或者新含義。比較江小白的新內(nèi)容新場(chǎng)景的創(chuàng)新品類模式，熊貓不走的創(chuàng)新服務(wù)的新模式，以蛋糕做為道具，以服務(wù)帶動(dòng)過(guò)生日的儀式感。這些都是新定義和新含義的品類創(chuàng)新。
3、開拓新市場(chǎng)或者新的用戶。開拓新的市場(chǎng)或者新的用戶也是品類創(chuàng)新的一種。這種品類新市場(chǎng)的開拓是你要有敏銳的市場(chǎng)洞查力或者感知力，你所做的產(chǎn)品是一個(gè)新的市場(chǎng)。往往這種機(jī)會(huì)是比較少的。
品類的創(chuàng)新需要具務(wù)哪些重要要素呢？深圳品牌策劃公司認(rèn)為它具備以下幾種重要要素
1、具有明顯的差異化
品類只有具有明顯的差異化才能與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)，以一種不同的打法形成是顯的差異化。沒(méi)有顯著的差異化的品類就不能稱之為真正的品類創(chuàng)新。像江小白在白酒中和，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大的環(huán)境中，通過(guò)內(nèi)容的創(chuàng)新在Z世代年輕人的心中占領(lǐng)了較強(qiáng)的位置。
2、需要解決用戶所需
品類的創(chuàng)新首要要素就是要針對(duì)用戶的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，解決用戶所需，品類的創(chuàng)新只有站在消費(fèi)者的利益上為出發(fā)點(diǎn)了，才能推動(dòng)品類創(chuàng)新的發(fā)展，用戶就如水，水能載舟也能覆舟，你是想讓水成為為載舟的還是覆舟的人呢？
3、新市場(chǎng)的承載力
每一個(gè)品類的創(chuàng)新都創(chuàng)造了新的市場(chǎng)，這也是中小企業(yè)得以長(zhǎng)大的關(guān)鍵戰(zhàn)略緩沖期。只有通過(guò)品類的創(chuàng)新才能把新市場(chǎng)做大做強(qiáng)。
4、新商業(yè)模式的創(chuàng)新
品類的創(chuàng)新是新商業(yè)模式的一種創(chuàng)新，新商業(yè)模式的本質(zhì)就是價(jià)值的放大器，有了這個(gè)新商業(yè)模式企業(yè)可以大膽的創(chuàng)新、創(chuàng)造和分享價(jià)值。
5、營(yíng)銷的創(chuàng)新
營(yíng)銷的創(chuàng)新推動(dòng)了新品類的高速增長(zhǎng)，營(yíng)銷的創(chuàng)新條件是新品類的創(chuàng)新，二者是缺一不可的，只有做到合二為一，才能使品類品牌銷量迅速增長(zhǎng)。
新品類的創(chuàng)新具有明顯的新功效、新定義或新的含義、開拓新市場(chǎng)的顯著特征，品類創(chuàng)新具有明顯的差異化、解決了用戶所需、新市場(chǎng)的承載力、新商業(yè)模式的創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新等重要要素。品類的創(chuàng)新是品牌建設(shè)的最佳路徑。