符號是所有的形式所有的傳播都是通過符號傳播出來的，人類通過符號或者符號系統(tǒng)來傳遞 信息。企業(yè)的品牌通過符號來傳達(dá)品牌的價(jià)值，品牌本身就是一整套完整的品牌符號。從命名開始、標(biāo)志、IP、產(chǎn)品、空間服務(wù)、營銷等，整個(gè)一整套完整的品牌符號，來傳達(dá)品牌的意義。
符號有很多種表現(xiàn)特性，有自然性的，比如說打雷了預(yù)示著要干什么了？要下雨了是吧，這叫自然信號。言語符號，就是說我這了這個(gè)話之后，你就知道有什么動(dòng)作了，該采用什么動(dòng)作了就叫指令。所以從一開始我們的老祖先設(shè)置了這個(gè)動(dòng)作，所以我們就承接了這樣的一個(gè)現(xiàn)實(shí)。所以這個(gè)東西叫文化。文化就是把符號通過某種東西延續(xù)下來，這個(gè)文化就是符號。最好的符號本身就是不用解釋的符號，這是傳播率最高的。
對于品牌來說，品牌本身就是一整套完整的品牌符號。從命名開始、標(biāo)志、IP、廣告產(chǎn)品、空間服務(wù)、營銷等，整個(gè)一整套完整的品牌符號，所以一個(gè)最優(yōu)秀的品牌就是給用戶傳遞一整套清晰的一致的統(tǒng)一的完整符號。一千個(gè)人來看，得到的答案是一樣的，這樣的品牌傳播就是有效的。
品牌傳播品牌符號的設(shè)計(jì)法我們叫策略思考，超級符號這個(gè)規(guī)范識別規(guī)范我們叫品牌價(jià)值 ，品牌價(jià)值化，價(jià)值符號化，符合系統(tǒng)化。比如深圳品牌咨詢公司左右格局服務(wù)的一個(gè)健身品牌，它在香港叫SquareCattle方塊牛，那它到了內(nèi)地，左右格局用IP的方法取得塑造，我們給它取的名字叫方牛，它的LOGO通過一只充滿肌肉感的牛來實(shí)現(xiàn)IP的塑造。深圳品牌策劃公司左右格局服務(wù)過的施羅德的LOGO中間是一朵蓮花？為什么呢？因?yàn)槔习迨欠鸾痰?，他們公司的中午餐是免費(fèi)的。公司提供的午餐是齋飲，所以面對這樣一家大愛的公司我們必須做朵蓮花。左右格局服務(wù)的另外一家貓頭嬰小酒館，它為什么用貓頭嬰呢？因?yàn)樨堫^嬰是晚上出動(dòng)的，小酒館都是晚上開的，從傍晚6點(diǎn)開始經(jīng)營到凌晨的兩點(diǎn)鐘，這是他的這個(gè)做法就是夜貓子?；谒纳虡?biāo)本身就是貓頭鷹，我們就延續(xù)了貓頭鷹，其中最后一個(gè)鷹字改成了嬰兒的嬰，我們想表達(dá)的是每個(gè)人不就是個(gè)小孩子，因?yàn)楸旧硭目蛻羧后w都是在18歲到25歲之間的剛?cè)肷鐣?huì)的小朋友，或者是晚上上大學(xué)的小朋友。通過品牌的IP符號加上名字形成價(jià)值符號化。
品牌的表達(dá)是通過符號來表達(dá)出來，品牌傳播的邏輯是品牌價(jià)值化、價(jià)值符號化、符號系化。品牌本身就是一整套完整的品牌符號。從品牌的命名、符號、IP、產(chǎn)品、空間服務(wù)、營銷等，整個(gè)一整套完整的品牌符號呈現(xiàn)品牌價(jià)值。